Сайт загружается…

Каждый день ты сталкиваешься с такими понятиями, как логотип, торговая марка или бренд. И очень часто не понимаешь различия между этими понятиями. А имеют они, между прочим, разный смысл. 

ЧТО ТАКОЕ ЛОГОТИП И КАК ЕГО СОЗДАТЬ?

Логотип — это лицо любого бизнеса, на нём не стоит экономить, ведь именно логотип помогает создавать бренд. Как правило,  логотип состоит из двух из частей: эмблемы и текста. Какой текст можно писать в логотипе?  Это обязательно название компании и  ее слоган, например, у Apple  слоган «Think Different» — «Думай иначе». Но на одном логотипе ты далеко не уедешь.

История логотипа. Логотип – прообраз знака авторства. Такие знаки в виде клейма с фамилией, наименованием мастерской ставили ремесленники на своих изделиях, художники на своих произведениях.

ЧТО ТАКОЕ ТОРГОВАЯ МАРКА?

Торговая марка — это обозначение, которое служит для индивидуализации товаров или услуг, товарный знак могут зарегистрировать как юридические лица, так и индивидуальные предприниматели.

Торговая марка, как термин, существует в российском маркетинге и в русском языке достаточно давно и был зафиксирован в законодательстве еще в 1936 году. Под торговой маркой в то время понимался особый знак предприятия-производителя товара. Позднее, термин был изъят из законодательства, но получив «прописку» в языке бизнеса, он сохранился.

ЗАЧЕМ НУЖНА РЕГИСТРАЦИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ?

Регистрация товарного знака  — эта процедура получения свидетельства, которое подтверждает право собственности твоего названия. Для того чтобы застраховаться от случаев воровства тебе нужно задуматься о регистрации собственной торговой марки уже в самом начале предпринимательской деятельности.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНД?

Ты должен понимать, что бренды не создаются по щелчку пальцев за 2 секунды. Ключевая цель бренда, то, ради чего ты формируете бренд — это увеличение прибыли компании в долгосрочной перспективе. У слова бренд очень много определений и одним из них является то, какие у потребителя возникают чувства при его упоминании. Когда ты слышишь, например, слово Аpple, ты вряд ли подумаешь о яблоке.

Бренд – престижная, популярная, хорошо известная торговая марка. Бренд воспринимается, как энергия (Brand energy) – мера способности бренда влиять на покупателя, связанная с его покупательской верностью.

ЧТО ТАКОЕ БРЕНДИНГ?

Брендировать — значит повышать свою ценность. Есть, просто сковородка, а есть сковородка Tefal – это  продукция, которой мы больше доверяем и за нее будет не жалко доплатить. Итак, если буквально, то бренд – это комплекс представлений, который живет в голове потребителей, это то, как потребитель видит твою компанию. Без этого комплекса представлений торговая марка не сможет стать брендом.

Вся суть брендинга в том, чтобы выгодно отличаться от конкурентов и базируется он на трех «китах» — сегментируй,  таргетируй и позиционируй.

  • Сегментируй  —  значит определи свой сегмента рынка, на который ты будешь работать.
  • Таргетируй — выяви все потребности той аудитории, для которой ты будешь работать.
  • Позиционируй свой продукт на эту аудиторию.

РАССМОТРИМ СТРАТЕГИЮ НА ПРИМЕРЕ ОТЕЛЯ:

«Представим, что ты собрался открыть отель и у тебя есть рынок разных целевых аудиторий. В результате исследований ты узнал, что есть «командировочные» (те, которые приехали по бизнес задачам), «туристы», «суточники» и «любовники». Ты определил, что  «командировочные» – сегменто образующая категория и все конкуренты будут давить на нее. Далее идут «суточники», которым подойдет более дешевый вариант (типа хостела). Самый не завоёванный сегмент  —  это категория «любовники». Ты изучил этот сегмент, понял его объём, частоту потребления, барьеры,  поведенческие характеристики, мотивы и на основе всех этих потребностей ты можем создавать рациональные преимущества, например, это круглые кровати, красный цвет, розы везде, контрацептивы на подушке. Исходя из полученной информации, ты позиционируешь отель как лучший романтический отель».

Надеюсь, что был тебе полезен. Следи за обновлениями.

Оглавление

Получить бесплатный проект сайта

Остались вопросы?

Оставьте ваш телефон и я свяжусь с Вами в рабочее время

Укажи телефон

Сайты

Создаю корпоративные сайты

Магазины

Интернет магазины на популярных платформах

Реклама

Настройка Я.Директ и G Adwords

Пушка!
Заявка у меня на почте.
Скоро свяжусь.